Les 5 tendances marketing en 2020

Le marketing évolue en même temps que le monde. Après une décennie 2010 marquée par la communication numérique, l'essor de la vidéo grâce à des plateformes comme YouTube, le succès de polices d'écritures linéales et des à-plats de couleur, à quoi faut-il s'attendre en 2020 ?

1 - La communication engagée

Qu'est-ce que c'est ? En faveur d'une cause ou une association, de plus en plus d'entreprises s'engagent pour défendre des valeurs auxquelles elles souhaitent s'associer. Autant dans la forme que dans le fond, la communication risque de se tourner de plus en plus vers l'écologie, s'adaptant aux pratiques des citoyens de plus en plus éco-responsables.

Comment ? En faisant des partenariats avec des organisations, en participant à des événements, en adoptant des pratiques éco-responsables (matériaux recyclés, circuits courts...).

Exemples : Patagonia, Coca-Cola...

2 - La communication différée...

Qu'est-ce que c'est ? Les médias de flux (TV, Radio...) ont eu du mal à adopter ce virage. Les plateformes de streaming, podcast et VOD ont pris le dessus dans le marché médiatique. Au cours des deux dernières années, beaucoup d'entreprises non-médiatiques se sont mises à enregistrer des programmes audio ou vidéo. Cette tendance risque de s'accentuer notamment grâce à l'expansion des réseaux 4G et bientôt 5G, aux objets connectés et au besoin pour les marques d'être omniprésent chez ses clients et partenaires.

Comment ? Se positionner sur ces plateformes est assez délicat car elles sont principalement utilisées pour se divertir. Cependant, nous conseillons un format court, concis, informatif et aux thèmes intéressants pour vos clients, prospects ou partenaires.

Exemples : Sephora, EDF...

3 - ... ou en live !

Qu'est-ce que c'est ? Si Youtube a été l'acteur principal de la vidéo web dans les années 2010, Twitch pourrait prendre rapidement le relais. Et pour cause, les streamers ne cessent de se diversifier. Si Twitch était au départ utilisé par beaucoup de passionnés de jeux vidéos, de plus en plus de producteurs de contenu s'y retrouvent : podcasteurs, chroniqueurs ou vidéastes y parlent de sport, de politique ou d'actualité.

Tous les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram...) ont développé des outils permettant à leurs utilisateurs de faire des lives, seuls ou à plusieurs.

Comment ? Les annonceurs s'intéressent à ces nouveaux médias qui permettent de revenir aux fondamentaux de la télévision : du contenu en direct. Des publicités y sont généralement placées en pré-roll, mais aussi en sponsors ou produits apparaissant à l'écran.

Le modèle économique de Twitch est très intéressant, les dons faisant partie entièrement des pratiques des utilisateurs, ouvrant la porte à des possibilités de financement inédites pour les créateurs de contenu.

Exemples : Winamax, Téléthon...

4 - La couleur de l'année : le bleu

Qu'est-ce que c'est ? Chaque année, Pantone sélectionne une couleur qui instaure des tendances de design et conception graphique pour les mois à venir. Cette année, c'est un bleu profond, qui a été désigné. Ce "bleu sans limite qui évoque le ciel immense et infini du soir" selon Leatrice Eiseman (Directrice exécutive du Pantone Color Institute), appelle à la sérénité et à l'apaisement.

Comment ? Vous le verrez sans doute fleurir dans les prochain défilés de mode, mais aussi dans le travail des designers, graphistes ou architectes d'intérieur.

Exemples : Pepsi, JO Tokyo 2020 ...

5 - La réalité augmentée pour accélérer le tunnel de conversion


Qu'est-ce que c'est ? Les entreprises utilisent de plus en plus l'intelligence artificielle. Mais ce qui est à prévoir c'est l'utilisation de la réalité augmentée. Instagram et Snapchat ont popularisé l'utilisation de filtres photos en réalité augmenté, mais ce sont d'autres acteurs qui pourraient bien développer des solutions pour les entreprises. En marketing, on peut imaginer des applications qui scannent les vêtements, parfums ou autres produits sur les affiches, dans les magazines ou les publicités TV, afin de les acheter directement avec une redirection vers le site de la marque.

Comment ? Des applications, des fonctionnalités ajoutées aux outils actuels...

Exemples : Actions marquantes en réalité virtuelle

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